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品牌的民族性与竞争力

作者：嘉宾 卫志民(北京) 主持人 吴 墨 |日期：2008-5-26

　　

 

    拥有品牌是重要的

    主持人：我们现在所说的品牌，指的是企业和企业所提供的商品的某种带有强烈个性色彩的标识。当然，这样的一种标识，还应当包含企业所提供的服务在内。翻阅史书发现，我国三国时期“竹林七贤”之一的嵇康，在其《声无哀乐论》中就说过：“夫言非自然一定之物，五方殊俗，同事异号，举一名以为标识耳。”他的说法因受时代限制，并不十分精当，但也揭示了商品世界所谓品牌蕴涵的要义。按照现代社会对品牌的一般说法，为了便于识别，区别于人，品牌就是一个名称，或一个符号，或者是一个名称和一个符号的组合而已。在经济全球化背景下，讨论品牌的构成以及品牌的民族性，其意义恐怕要远远大于学术化的概念探究。因此，我们的话题，锁定于品牌与品牌的民族性，这将有助于我们进一步认识在市场竞争条件下，拥有一个广为社会瞩目的品牌，有多么的重要。

 

    卫志民：对于一个企业的投资者来说，为什么拥有品牌是重要的？那是因为，“品牌”作为一种宝贵的资产和其他类型的资产一样，如机器设备、建筑物、银行存款、人力资本等，能够为它的所有者带来收益。拥有一个品牌，就意味着可以获得这个品牌所带来的收益的较大部分或绝大部分。当然，这取决于你所拥有的股份或投资比例。拥有一个品牌和拥有某种市场竞争力是同样的含义，尽管一个企业的市场竞争力可以来源于许多方面，如研发能力、管理创新能力、市场营销能力等，但最终一个企业的市场竞争力会集中体现为品牌市场价值的提升。拥有品牌的“重要”意义就这么简单，正如百度的CEO李彦宏曾经对他的品牌总监所说：“我们不需要谈品牌，我们的目标只有一个，做中文搜索第一。”我们在谈论或研究品牌问题时往往将简单问题复杂化、清楚问题模糊化，而简单问题复杂化、清楚问题模糊化的过程往往就成了所谓的“学术化、理论化”过程，所以，许多以此为生的人就会对这类事情乐此不疲……【阅读全文－欢迎订阅印刷版《国际市场》杂志】