林荫道从卢浮宫出发直至香榭丽舍圆形广场。当年，太阳王路易十四可以顺着这条毫无遮挡的道路观看每天消逝在西方地平线上的落日晚霞；如今，弥漫着咖啡、香水、糕点味的街道是名副其实的“香榭”，街道两旁典雅的奥斯曼建筑便是“丽舍”。走在“香榭丽舍”，可以看大道中央车水马龙的繁华; 置身大道两边，可以呼吸梧桐掩映下巴黎的浪漫气息……
    有人说，没有来过香榭丽舍大道，不算真正到过巴黎；没有来过路易·威登(Louis Vuitton)的总店，就不算真正到过香榭丽舍大道。这句话也许带着些许夸张，不过这家1914年就建在香榭丽舍大道70号的百年老店确实是品牌历史的一个缩影，而2005年在香榭丽舍大道101号新开幕的路易·威登总店，由于引入了全新设计概念，更是成为“香榭丽舍”一道新的风景。那是品牌与艺术的结合，那是巴黎精神的体现，游走店内的漫步长廊，经历一场探索之旅，这个有着150年历史的欧洲品牌向我们娓娓地讲述着它的故事。

创业：小人物的“大”梦想

    1837年，14岁的路易·威登开始了他的远行，虽然贫寒的家境让他付不起车资，但是这个法国木匠的儿子怀揣着一个“大大”的梦想——要去巴黎，那个繁华的都市吸引着他；要开一间属于自己的小店，摆脱贫困的现状，在这个信念的支撑下，靠着徒步、一路打着零工，路易来到了巴黎。初到巴黎，他靠在一家行李箱作坊做学徒谋生，几年后，他开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。
    拿破仑二世时期，法国版图在不断扩大，乌婕妮皇后对周游欧洲兴趣盎然。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥帖地待在行李箱中。路易·威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在了旅行箱内。于是，这个从乡下来的年轻人很快得到了皇后的注意和信任。乘坐火车是当时旅行者最时髦的选择，然而圆顶的皮箱不是将衣服弄得皱巴巴，就是在火车的颠簸中一次次摔倒。善于观察、心灵手巧的路易·威登深切地感受到了旅行者们的苦恼，于是他对皮衣箱作了个小小的改进，第一个平盖皮衣箱诞生了。
    1854年，路易结束了为宫廷服务的工作，在巴黎创办了一间自己的皮具店，主要销售的产品就是平盖行李箱，这个用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会贵族们出行的首选物品。四年后，路易·威登顺利地扩大了皮具店的规模，并在巴黎近郊Asnières设立了第一间工厂。这段时期，路易一直专注于解决旅行者们的实际问题，设计、生产的过程都围绕“实用”这个设计理念进行。
    1871年，路易在Scribe大道上开设了一家新店。到了1875年，路易·威登已把分店开到了伦敦市中心。公司在不断发展壮大，产品也在不断创新生产。1889年，路易·威登推出了适应长途旅行的坚硬旅行箱，带给旅行者最需要的安心与舒适。迄今为止，这种坚硬旅行箱还是路易·威登的骄傲，成为其品牌的经典产品。

品牌：源于一种无奈

    路易·威登留给人们最深刻的印象莫过于在帆布上印制、在牛皮上压制的“LV”商标了，不过这个创意的产生却源于一种无奈。当时，路易·威登的儿子乔治·威登(Georges L.Vuitton)接手家族事业，他不仅继承了心灵手巧的家族传统，还有小发明的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——只用一把钥匙，就可以打开客户所有的路易·威登皮箱，避免了出行时要在裤子上拴一大堆钥匙的尴尬。就在路易·威登旅行箱事业蒸蒸日上的时候，大批仿制者纷纷开始生产帆布平盖衣箱。好在聪明的乔治很快想出了一个巧妙的办法，他把父亲姓名中的简写字母“L”和“V”配合了花朵图案，印制在Monogram帆布上，以区别路易·威登产品的与众不同。没想到，这个创意的灵感在无意间开启了路易·威登的品牌时代，“LV”商标的诞生对路易·威登有着划时代的意义，路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念。从1896年至今，这种把交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式一直被延用，成为了路易·威登产品的符号代表。
    发明仍在不断进行：1901年，轻巧柔韧的Steamer旅行袋面世，成为后世手袋的先驱；八年之后，威登家族用丝绸和羊毛制成的Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。1914年，路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。

发展：为品牌注入艺术的奢华

    如今，路易·威登已是全球最大的时尚和奢侈品公司，在整个时尚品行业还未走出萧条的时代，他被无可争议地称为“赚钱机器”。路易·威登的产品每年都会固定调涨，那些非皮革制的入门级包袋动辄万元人民币以上。路易·威登产品的日渐“奢华”与第三代传人卡斯顿·威登(Gaston L.Vuitton)密不可分，作为一个艺术爱好者，卡斯顿与当时的欧洲艺术家们来往密切，他经常邀请他们参与自己的设计，不断尝试把自己喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典。不知不觉中，路易·威登这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。不论是后来延伸出来的皮件、丝巾、手表、笔还是服装，都是以路易·威登一百五十年崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学” 作为设计的基础。
    1984年，路易·威登的经营者们开始探索适合一个老品牌的经营方法。那一年，路易·威登在巴黎和纽约的股票市场同时上市，1985年成为一家控股公司，将旅行用品和皮具业务转至旗下附属公司Louis Vuitton Malletier。1987年，路易·威登和1743年创立的Moet香槟公司及诞生于1765年的轩尼诗品牌共同组成LVHM(MoHennessy Louis Vuitton)集团。两年后，法国的阿雷诺(Arnault)家族开始掌管这个世界上最大的奢侈品集团，离开威登家族的路易·威登已经拥有了品牌的生命力。
    150年的经验缔造了一个传奇品牌，也培养了经营者们敏锐的市场触觉。1997年，公司董事会决定聘请马克·雅各布(Marc Jacobs)加盟路易·威登，作为“时尚简约主义”的代表，雅各布倡导的设计理念与繁复的贵族式设计风格相距甚远。1998年，马克·雅各布本着“从零开始”的极简哲学为路易·威登开发了服装，并为传统Monogram产品增添了小型的金属装饰。“青春和活力”是雅各布为这个老牌奢侈品注入的时尚新元素。经历了百年磨砺的顶级奢侈品牌已经从“社会地位的象征”变得更加平易近人，让大部分消费者能够用自己勉强可以接受的价钱购买这些他们觉得可以提升自己品位和身份的品牌，这正是奢侈品牌延伸的趋势所在。
    每次充满爱的旅程都能带给我们一份温馨与惊喜，也许有一天我们能携着“路易·威登”，载着自己最心爱的家什，去游走世界。