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“设计—品牌”为中国家纺业插上腾飞翅膀
文/本刊记者 吕 莱 ( 日期:2007-4-19)
【字号:


  

    2006年8月30日,第十二届中国国际家用纺织品及辅料博览会于上海新国际博览中心圆满落幕。
本届博览会由中国纺织工业协会主办,中国国际贸促会纺织行业分会、中国家用纺织品行业协会、法兰克福展览(香港)有限公司共同承办。来自100个国家的近3万名观众参观了展会。

“主流品牌”的盛宴

    来自15个国家和地区的700余家展商携旗下精美展品亮相本届家纺博览会。“大家纺”概念在展会上得到了良好诠释:产品种类齐全,囊括了家居生活必需用品及配件。家纺产品正逐步呈现出多元化和多极化发展趋势,除实用外还注重产品的美感,并更多地强调产品配套及设计的理念。
    这无疑是一场最为精彩的“主流品牌”盛宴,所有参展的品牌都代表了目前最权威的行业主流。江苏梦兰、宁波维科、青岛金泰、山东云龙、深圳富安娜、上海红富士等众多在业内及消费者中鼎鼎大名的品牌齐聚上海家纺展,继续引领2005-2006年中国家纺时尚之风。装饰布领头羊企业杭州奥坦斯进军床上用品领域,以“杭州依特曼家纺有限公司”申请了500平方米展位,成为本届展会最大展位,强力抢滩床品市场。
    品牌的个性,成为这个展会上重要的特征。为了带来完美的视觉冲击,更好地体现品牌文化,各个家纺品牌可谓创意十足:在产品上,极力通过整体与细节的融合,在视觉和触觉上寻求一种平衡感;在展台布置上,或尽显欧式古典的奢华高贵,或突出东方婉约含蓄的风韵,或散发出现代时尚的活泼灵动,各种充满想象的表达方式让产品看起来更富有张力,从而演绎了家纺展时尚性、艺术性及实用性的完美结合。

设计,将主导中国家纺命运

    “家纺行业没有设计、没有创意就只能卖布。卖布,当然赚不了什么钱。”这是富安娜老板林国芳常讲的一句话。
    尽管富安娜在设计和自主创新方面在国内遥遥领先,尽管国内也涌现出一批注重设计的家纺企业,但和中国制造业的其它行业面临着同样的困惑,在家用纺织品领域,我国也是制造的巨人,设计的矮子。
    中国的家纺行业起步较晚,在相当长一段时期内,我国的家纺设计处于模仿西方发达国家的阶段。从有利方面讲,模仿是一条捷径,有利于家纺文化的快速提升,进而带动消费者审美水平的提高,形成良性循环。从不利方面讲,一味模仿,使中国的家纺设计没有自己的本土社会文化根基。
    2006年中国国际家用纺织品设计大赛颁奖仪式及中国国际家纺博览会优质产品奖评选活动也在本届家纺博览会现场举行。
    雅芳婷布艺实业(深圳)有限公司的《花想》、威海银洁绣品集团有限公司产品研发中心的《蝶影飞虹》、深圳市富安娜家饰用品有限公司的《鸟语花香》、吉林省东樱居室用品有限公司的《飘》、广州源志诚家纺有限公司的《尚影》、上海罗莱家用纺织品有限公司的《奢恋》、浙江超界集团有限公司的《绗缝被》以及华尔泰国际纺织(杭州)有限公司的《崛起》,获2006年中国国际家用纺织品设计大赛金榜奖。中国纺织工业协会副会长许坤元在颁奖仪式上说,本届家纺设计大赛无论从国际化程度还是参赛者水平上,都是最好的一届。本届大赛的部分参赛产品,以体现产品设计思维的抽象性表现手法,体现企业理念的艺术性展示方式,突破了传统产品设计的家居展示概念,倡导了生活方式的新趋势。家纺设计大赛成为中国家纺产业走向品牌经营时代,提升中国家纺企业创新能力的有力推进器。经过大赛的倡导和推动,相当多的中国家纺企业认识到:设计并非是花型、色彩和面料的堆砌,而是要注入文化元素。在消费者越来越看重家纺产品时尚性的家居时代,企业的命运原来由生产主导将越来越转向由设计主导。谁拥有更多原创设计,谁就将掌握市场的主动权。

2007/2008家居流行趋势发布

    如果说,服装是个性时尚、张扬自我的文化,那么,家纺则是强调融合、放松心情的文化,除了注重外观的时尚美感,传递的内在信息是否和谐更为重要。
    由于地域因素,每年在德国法兰克福举办的Hemtextil家纺博览会对国内家居业界始终保持着距离之美,而在这届家纺展上您可以不出国门就看到被业内称为“时尚风标”的Hemtextil发布的2006/2007家居流行趋势。以“物料,心灵与灵魂”为主题的2006/2007家居流行趋势将从原木情感、金属映象、布艺优雅、塑胶动感四个方面诠释最新一季的流行风尚,温和优雅、更加诙谐休闲及更加个性的特质将在本季取代以往的严谨质朴风格,但同时也将保持一贯的经典与风度。

四种不同材质
代表家纺展四大主题

    木质情素  纹理木质的情素、木质情素之拼贴画、木质情素之潘通印象。
    简洁的斯堪的纳维亚设计与日耳曼民族风 —— 木质的情素,奉献给所有偏爱此类情节的人们。
    金属映象  金属质感的映象、映象金属之拼贴画、映象金属之潘通印象。
    以整齐的线条与充满阳刚的建筑特色为主。主要为那些个性分明的人们所设计,通常金属和玻璃材质会更受该类人群的喜好。面向未来的特质,总能在此类现代工业化设计和当代建筑理念中找到用武之地。
    织物优雅  织物的优雅、织物优雅之拼贴画、织物优雅之潘通印象。
    优雅的舒适关怀,入时又经典的组合巧妙地联结了传统与摩登的概念。赞同此类观点的人们往往更偏爱该款以善于表达内在自我为特质的织物与皮类。
    塑胶动感  塑胶材质的动感、塑胶动感之拼贴画、塑胶动感之潘通印象。
    另一款风格,另一种信条。热衷于此的人们往往喜好家居环境五彩缤纷,因而我们创造了节日般的色彩。那是六七十年代的复兴色,加入一些新兴技术融合的元素,把塑胶、合成材料与木质、金属及其他织物混纺在一起,营造出全新、时尚而动感十足的家居风格。